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一、虚假广告的表现形式是什么
虚假广告，实际上是指其广告内容存在虚构或者会引起社会公众误解的现象，具体来说包括两种类型：首先是所宣传的商品或服务的实际品质与其宣传内容相违背；其次则是可能导致宣传对象或受到宣传影响的人群对商品的真实状况产生误判，进而影响他们的购买决策的商品宣传。
虚假广告的主要表现形式如下：（1）夸大其词的广告：通常情况下，这类广告的发布方会对自身生产、销售的产品的质量、制作成分、性能、用途、生产商、保质期、产地来源等信息，或者对所提供的劳务、技术服务的质量、规模、技术标准、价格等数据进行夸大处理，甚至无中生有地与事实情况不符的宣传。
（2）语言表述模糊，容易让人产生误解的广告：这种类型的广告内容可能部分或全部为真实信息，但由于发布方在措辞上运用了技巧，如明示或暗示、省略或含糊等方式，使得消费者对真实情况产生误解，进而影响到他们的购买决策以及其他相关经济行为。
（3）不公平竞争的广告：这是指通过恶意诽谤、贬低竞争对手的产品以提高自身产品知名度的广告，这类广告的发布方不仅违反了广告法的规定，同时也触犯了《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关条款。
（4）虚假信息的广告：即所宣传的商品或服务实际上并不存在。
二、虚假广告处罚标准
虚假广告的处罚标准如下：
（一）行政责任方面
1. 由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响。处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
2. 医疗机构有前款规定违法行为，情节严重的，除由市场监督管理部门依照上述规定处罚外，卫生行政部门可以吊销诊疗科目或者吊销医疗机构执业许可证。
（二）民事责任方面
如果虚假广告欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。其他商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。
（三）刑事责任方面
如果虚假广告行为构成犯罪，可能触犯虚假广告罪。广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。
三、虚假广告承担的法律责任方式有什么
对于所发布的虚假广告，其可能承担的法律责任具体形式包括：首先是民事责任，这部分责任的深重程度需要结合到行为人的显著主观过错、广告内容的欺骗性和误导性程度、现实所涉及的侵权后果以及实际造成的损害大小等多方面因素进行全面考量与评估。
其次是行政责任，此类责任主要表现为强制要求行为人立即停止发布广告，同时还需使用同等规模的广告费用，在原有的虚假广告发布媒介上公开更正并消除相关不良影响；此外，还将面临广告费用一倍以上至五倍以下的罚款。
最后是刑事责任，如果行为人通过广告对商品或服务进行了虚假宣传，且情节严重的话，将会被判处两年以下有期徒刑或者拘役，并且还会被处以罚金或者单处罚金。
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