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一、卖假货直播间怎么处罚商家
卖假货直播间对商家的处罚通常涉及多方面：
首先，行政层面。市场监督管理部门有权责令商家停止销售假货行为，没收违法销售的产品及违法所得。依据《中华人民共和国产品质量法》，销售者以假充真等销售假冒伪劣产品，可处违法销售产品货值金额百分之五十以上三倍以下的罚款；情节严重的，吊销营业执照。
其次，民事赔偿。若消费者因购买直播间假货遭受损失，商家需承担相应民事赔偿责任，包括退还货款、赔偿消费者因使用假货导致的人身伤害、财产损失等。若构成欺诈，按照《中华人民共和国消费者权益保护法》，商家应承担“退一赔三”责任，赔偿金额不足五百元的，为五百元。
再者，刑事方面。若销售假货的金额达到一定标准，商家可能触犯刑法。比如销售明知是假冒注册商标的商品，销售金额数额较大或巨大，会以销售假冒注册商标的商品罪论处；生产、销售假药、劣药危害人体健康，也会面临刑事处罚，量刑从拘役到有期徒刑不等，还可能并处罚金或没收财产。
二、直播卖假货网红怎么处理
直播卖假货的网红，应根据不同情形承担相应责任：
民事责任方面，网红作为销售者，需对消费者承担违约责任。消费者有权要求退货退款、赔偿损失。若假货对消费者人身或财产造成损害，网红要承担侵权赔偿责任。比如因使用假化妆品导致皮肤损伤，网红需赔偿医疗费等相关费用。
行政责任层面，市场监督管理部门可依据相关规定，对网红进行处罚。包括责令停止销售、没收违法所得、罚款等。若情节严重，还可能吊销营业执照等经营资格。
刑事责任上，若网红销售假货的行为构成生产、销售伪劣产品罪等犯罪，将依法追究刑事责任。比如销售金额达到一定标准，可能面临有期徒刑或拘役，并处罚金。同时，若网红与商家合谋售假，二者构成共同违法犯罪，均需承担法律后果。此外，平台也会依据自身规则，对涉事网红进行账号封禁等处理。
三、直播间卖假货能报警吗
直播间卖假货可以报警。
在直播间售卖假货的行为，可能涉嫌多种违法犯罪。一方面，这种行为严重损害消费者权益，违背诚实信用原则，扰乱正常市场秩序。若达到一定金额标准，还可能触犯刑法中的生产、销售伪劣产品罪。
当发现直播间卖假货时，消费者有权报警。警方可依据相关线索展开调查，搜集证据，确定售卖假货的具体情况以及责任人。在调查过程中，警方能够运用专业手段和资源，比消费者个人更高效地查明事实真相。
同时，除报警外，消费者还可通过向市场监管部门投诉等途径维护自身权益。市场监管部门有权对涉事直播间及商家进行查处，责令整改、罚款等。消费者应妥善保留购买凭证、直播记录等相关证据，以便在后续维权过程中提供有力支持，维护自身合法权益，净化市场环境。
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