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一、商家直播卖假货怎么投诉
若遭遇商家直播卖假货，可通过以下途径投诉：
其一，向直播平台投诉。通常各直播平台都设有投诉渠道和规则，你需准备好充分的证据，例如直播录像、聊天记录、商品照片等，用以证明商家售卖假货的事实，按照平台指引提交投诉，平台会依自身规定展开调查和处理。
其二，向消费者协会投诉。可拨打12315热线，或通过当地消协的官方网站、公众号等渠道进行投诉。详细说明投诉事项，包括商家信息、直播情况、所购假货详情等，消协会协助调解纠纷。
其三，向市场监管部门投诉。可以到当地市场监管部门办公地点当面投诉，也可通过其官方网站等线上渠道提交投诉材料。市场监管部门有权对商家的经营行为进行查处，维护市场秩序。
在投诉过程中，务必保留好所有相关证据，以保障自身合法权益。
二、买到直播间假货怎么举报
若买到直播间假货，可按以下步骤举报：
第一，保留证据。收集与该交易相关的各类凭证，如直播回放记录，其中要清晰显示主播对商品的介绍、承诺等内容；购买商品的订单截图，包含商品详情、价格、交易时间等信息；商品实物照片，从多角度拍摄以展示商品问题；以及与商家的聊天记录，若有关于商品质量、真伪等方面的交流需重点保存。
第二，选择举报平台。可向直播平台举报，通过平台设置的举报入口，按提示填写举报信息，上传保留的证据，说明举报原因是买到假货。也可向消费者协会投诉，拨打12315热线或者通过全国12315平台进行投诉，提供详实的交易信息和证据。还可以向市场监督管理部门反映情况，通过其官方渠道进行举报。
第三，跟进举报进度。举报后，密切关注各渠道的反馈，配合相关部门或平台的调查工作，及时提供进一步的信息，以维护自身合法权益。
三、如何辨别直播间的假货
辨别直播间的假货可从以下几方面着手：
第一，查看主播资质。专业、信誉良好且有相关行业资质认证的主播，售卖假货概率相对较低。比如有品牌官方授权书等文件，能在一定程度上保障商品来源正规。
第二，观察商品细节。要求主播全方位展示商品，查看做工、材质、包装等。若商品做工粗糙，材质与描述不符，包装印刷模糊，很可能是假货。像名牌包包，正品拉链顺滑，五金件有质感，若直播间展示的拉链卡顿、五金粗糙，则存疑。
第三，核实价格。若直播间商品价格远低于市场正常价格，需警惕。因为过低价格难以保证商品是正品，商家不会做亏本买卖，极低折扣可能就是陷阱。
第四，了解售后服务。正规商家提供完善售后，如退换货政策、质量保证承诺等。若直播间对售后含糊其辞，或拒绝承担退换货责任，商品可能有问题。
第五，参考其他消费者评价。查看直播间评论区或相关论坛，了解已购买消费者反馈。若大量消费者反映收到假货，该直播间商品质量就值得怀疑。
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