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商品的经营者或服务的提供者欲发布广告则必须借助一定的媒介，在网络出现以前，广告早已借助各式媒体(纸质、影音、户外)显示出其强大的生命力，网络的出现引发了人的生存方式的变革，其互动性、虚拟性、超地域性为广告提供了强大的适配的栖息地，网络广告应
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